איך מועדון ואהבת קיבל 56 מודעות בעברית בשבועיים — מקרה מבחן

מותג מקומי קטן. תקציב שיווק לא אינסופי. קהל מטרה שמדבר עברית מדוברת. אין זמן ואין תיאבון לחכות שסוכנות פרסום תפיק סרטון תדמית אחד בעוד חצי שנה.

זה בדיוק המצב שבו נמצא מועדון וְאָהַבְתָּ — מועדון קנייה משותף — כשהם פתחו את התחרות הראשונה שלהם על AdArena. שבועיים אחר כך, 56 מודעות UGC בעברית ישבו בתור. 7 קיבלו פרסים.

"AdArena חסכה לנו הרבה זמן וכאב ראש. במקום לחפש יוצרים אחד אחד, התחרות הביאה לנו יותר מ־50 מודעות — רובן טובות, וחלק ממש מצוינות. מצאנו את הכיוון הקריאייטיבי הנכון הרבה יותר מהר." — שרה, מנכ"לית, ABATODA

הבריף בשורה אחת

וְאָהַבְתָּ ביקשו סרטונים אנכיים קצרים בעברית לרשתות. פרס ראשון ₪2,000, פרס כולל ₪4,300, שבועיים דדליין. הפורמט נשאר פתוח בכוונה — כדי לתת ליוצרים להביא את הזוויות שהצוות הפנימי לא היה חושב עליהן.

זו כל הפואנטה. בריף צר מקבל 10 גרסאות של אותה מודעה. בריף רחב עם פרס אמיתי מקבל 56 ניסיונות אמיתיים להסביר את המוצר.

במספרים

• פרס כולל: ₪4,300
• פרס ראשון: ₪2,000
• ימי פעילות: 15
• מודעות שהוגשו: 56
• זוכים: 7
• שפת התחרות: עברית

לצפייה בתחרות המלאה או במחקר /case-studies/veahavta.

מה ניצח

שלושה דפוסים חזרו ב־7 הזוכות. כל מותג מקומי קטן חייב להכיר אותם.

POV של בעל העסק ניצח סרטוני הסבר גנריים

הסרטונים החזקים ביותר לא היו של יוצרים "מוכרים את המוצר". הם היו של יוצרים שמספרים על העסק שהם עצמם מכירים — נקודת מבט של קונה שהתחיל להשתמש במועדון והציל לו את החשבון בסופר. סרטוני "הסבר על המותג" בגוף שלישי — נפלו.

עברית מדוברת בלי ז'רגון שיווקי

מי שכתב תסריט "רשמי" — הפסיד. מי שדיבר כמו בקולנוע של השכונה — ניצח. עברית מדוברת, בלי מילים באנגלית, בלי סופרלטיבים, ניצחה בכל קטגוריה. זה עקבי עם מה שאנחנו רואים ב־מאגר הסטטיסטיקות ובבנצ׳מרקים של /advertising-benchmarks.

מספר קונקרטי בשנייה הראשונה

"חסכתי ₪180 בקנייה אחת." "מוצר כזה בסופר עולה ₪29, פה ₪19." מספר בשנייה הראשונה עצר את האגודל. סופרלטיבים ("הכי זול", "הכי טוב") לא עשו שום דבר.

המדריך המעשי

לכל מותג מקומי שרוצה לחזור על זה:

1. קרן פרס אמיתית. ₪4,000 מביאה 56 מודעות. ₪400 מביאה 2.
2. בעברית מדוברת, לא מתורגמת. בריף בעברית → מודעות בעברית.
3. פתחו את הפורמט. תגידו את הקהל ואת המטרה. אל תגידו את התסריט.
4. קריאה לפעולה אחת ברורה. בסוף. לא באמצע.
5. תמחור אמיתי בפריים הראשון ניצח כל סופרלטיב.
6. שלמו ל־5–10 זוכים, לא לאחד. צריך ספרייה, לא גיבור בודד.
7. פרסמו את הזוכות. הגלריה הופכת להיות חלק מהשיווק בפני עצמה.

למה AdArena

הדרך הישנה: תחפשו יוצר אחד, תשלמו לו מראש, תקבלו סרטון אחד תוך חודש. הדרך החדשה: פתחו תחרות ב־AdArena, תקבלו 20–170 סרטונים תוך שבועיים, ותשלמו רק לזוכים. עסק מקומי משלם פחות ומקבל יותר. יוצרים משלמים 0 עמלה על הפרס — כל הכסף אצלם.

פתחו תחרות או, אם אתם יוצרים, הצטרפו כאן.

שאלות ותשובות

כמה סרטונים סביר לקבל מקרן פרס של ₪4,000? 40–70. וְאָהַבְתָּ קיבלו 56. בריף רחב יביא יותר.

האם צריך לתת ליוצרים תסריט מוכן? לא. תגידו את הקהל, את המוצר ואת המטרה. הפורמט — שלהם.

מה עושים אם מודעה לא בדיוק on-brand? נותנים פידבק בזמן אמת דרך התגובות. רוב היוצרים מגיבים תוך שעות.

האם הזכויות שלנו על הסרטונים? כן. תשלום הפרס כולל רישיון שימוש בקמפיינים ממומנים.

כמה זמן לוקח לפרסם את הזוכות? זמין תוך שעות אחרי סגירת התחרות. אפשר להתחיל להריץ אותם באד־אקאונט תוך יומיים.

המשיכו לקרוא

• מקרה מבחן Kolbo.AI — אותו מודל, קטגוריית AI.
• מקרה מבחן AdArena Genesis — איך הכל התחיל.
• כל מקרי המבחן והטבלת המובילים.
• מרכז הידע — כלכלת יוצרים.